Rifare il sito senza perdere il posizionamento

Il traffico che crolla dopo un restyling non è sfortuna: è quasi sempre una lista di redirect che nessuno ha scritto.

È la telefonata più frequente di settembre: «abbiamo rifatto il sito e sono sparito da Google». Non è mai il disegno nuovo. È la mappa che manca.

Cosa succede davvero

Google conosce i tuoi vecchi indirizzi e ci manda le persone. Se cambi struttura senza dire dove sono finite le pagine, ogni visita arriva su un errore — e nel giro di poche settimane quelle pagine escono dai risultati.

La lista che va scritta prima

Prima di toccare qualsiasi cosa si esporta l'elenco completo degli indirizzi attuali e si decide, uno per uno, dove punteranno. Le pagine che non hanno un corrispondente vanno alla più simile, non alla home.

I redirect

Devono essere permanenti — quelli temporanei dicono a Google di continuare a tenersi il vecchio indirizzo — e vanno verificati uno a uno dopo la messa online.

I titoli

Se una pagina si posiziona bene, il suo titolo funziona. Cambiarlo perché «suona meglio» è il secondo modo più veloce per perdere traffico.

Cosa controllare la settimana dopo

Gli errori di scansione in Search Console.
Le pagine più visitate del vecchio sito: rispondono?
La sitemap: è quella nuova?

In breve

Un restyling ben fatto non si vede nei numeri. Se il traffico crolla, non è cambiato il gusto di Google: è mancata la mappa.